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綠馬走紅了。沒(méi)錯(cuò)，是馬踏飛燕的“馬”，不是健康碼的“碼”。
它是甘肅省博物館推出的“馬踏飛燕”文創(chuàng)毛絨玩具。這個(gè)系列玩偶有兩款姿勢(shì)，皆齜牙咧嘴，露出一口大白牙。其中，一款綠馬金雞獨(dú)立踩住不情不愿負(fù)重而行的“飛燕”，另一款則相對(duì)“忠實(shí)”地還原了文物的造型，三足騰空，一足輕踩身下那只想要努力掙脫的小鳥(niǎo)。
人人都笑它丑，卻又忍不住下手。在甘肅省博物館官方網(wǎng)店里，剛上架不到半個(gè)月的銅奔馬毛絨玩具勇奪銷(xiāo)量榜第一，比第二名商品的銷(xiāo)量高出近900單。
聽(tīng)說(shuō)這玩意兒已經(jīng)供不應(yīng)求，現(xiàn)在開(kāi)啟了15天的預(yù)售，工廠里的縫紉機(jī)都踩冒煙了。
銅奔馬原是東漢青銅器，名副其實(shí)的國(guó)寶級(jí)文物，中國(guó)旅游標(biāo)志，1969年10月出土于甘肅省武威市雷臺(tái)漢墓，現(xiàn)藏于甘肅省博物館，是甘肅省博物館鎮(zhèn)館之寶。
甘肅省博物館鎮(zhèn)館為什么要這樣“糟踐”自己的寶物了？
甘肅省博物館文創(chuàng)中心市場(chǎng)總監(jiān)介紹，初衷是為了讓博物館的文物走進(jìn)時(shí)代的浪潮，變得更潮更有趣，拉近當(dāng)下人與文物之間的距離，讓更多的人親近傳統(tǒng)了解中華文明文化。他們還給這些毛絨玩具起了一個(gè)頗有網(wǎng)感的名字“神馬來(lái)了”系列。
網(wǎng)友們給這玩偶起了個(gè)更形象的名字叫“驢踩小雞”。
他們把“驢踩小雞”買(mǎi)斷貨的原因很簡(jiǎn)單——“丑萌丑萌”的，看起來(lái)很解壓，而且還是“綠馬”。
其實(shí)，在“驢踩小雞”之前，東漢銅奔馬曾以網(wǎng)絡(luò)表情包的形式流行，銅奔馬嘶鳴時(shí)露出那一口大白牙有著睥睨一切的氣勢(shì)，讓網(wǎng)友們給它配上了各式各樣的“豪言壯語(yǔ)”。
不得不說(shuō)，這一屆年輕人都很愛(ài)玩國(guó)寶。
比如，已是“老網(wǎng)紅”的故宮淘寶，雍正御批系列玩意兒銷(xiāo)量經(jīng)久不衰。一把折扇，配上“御筆親題”的“朕亦甚想你”“朕心寒之極”，把皇家的威儀就這樣幽默地轉(zhuǎn)嫁到了21世紀(jì)持扇少年身上。
再比如，網(wǎng)絡(luò)新貴三星堆的文物，那青銅面具人被安排在一張小桌前，四人圍坐玩起了川蜀最具特色的休閑娛樂(lè)項(xiàng)目麻將。
還有唐宮小姐姐、兵馬俑手辦、仕女瑜伽……一個(gè)個(gè)無(wú)價(jià)之寶飛出博物館的高墻大柜，化身玩意兒來(lái)到尋常少年手中。那些個(gè)原本只能在書(shū)本、博物館里看到的一本正經(jīng)的國(guó)寶，化作手里可親可玩的“小可愛(ài)”，叫人愛(ài)不釋手，把玩不已。
真是國(guó)寶的貴重千篇一律，有趣的玩意兒萬(wàn)里挑一。
泱泱大國(guó)上下五千年，文物數(shù)不勝數(shù)，哪一件都價(jià)值連城。不過(guò)這些無(wú)價(jià)之寶卻總有點(diǎn)高高在上，可遠(yuǎn)觀而不可近玩，不如來(lái)個(gè)小小的“替身”更親切。這些有趣的文創(chuàng)玩偶就像是“替身”，年輕人“一偶在手，天下我有”，一個(gè)小小的玩偶就能感知泱泱大國(guó)的千年歷史和地大物博，歷史真的可以又潮又有趣。
這已成為潮流。去年的“雙11”期間，博物館文創(chuàng)成為黑馬之一，開(kāi)售首日銷(xiāo)量就激增超400%。
博物館對(duì)這種潮流把握得也很到位，他們手握豐沛資源又深諳粉絲心理，已經(jīng)探索出了相對(duì)成熟的文創(chuàng)開(kāi)發(fā)營(yíng)銷(xiāo)模式。而年輕一代對(duì)歷史文化了解越深，對(duì)文物也就越熱愛(ài)。當(dāng)博物館用更加親和和開(kāi)放的姿態(tài)擁抱大眾，用文化的跨界填平年齡的代溝，一下子打開(kāi)了局面。
未來(lái)，有理由期待會(huì)有更多的“綠馬”奔騰而來(lái)。
