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大眾網·海報新聞評論員 魏俊怡
日前，《“十四五”文化和旅游發展規劃》（以下簡稱《規劃》）正式發布，其中推進文化和旅游融合發展單獨成章。《規劃》提出，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游深度融合、創新發展，不斷鞏固優勢疊加、雙生共贏的良好局面。對山東來說，“十四五”期間，將以推動文化和旅游融合發展為主攻方向，重點從推進產品業態融合、推進市場主體融合、推進交流合作融合等方面深化拓展文旅融合的深度和廣度，全力推動文化強省建設實現重大突破。“宜融則融，能融盡融”，促進文旅美美與共、共生共榮，已成為滿足人們擁抱“詩和遠方”、實現更高品質生活追求的必然選擇。
以業態升級為抓手深入推進文旅融合發展。文化產業與旅游業的融合發展不能僅停留在表面，如何讓文化成為旅游業的核心競爭要素，讓旅游業成為文化發展的重要載體，實現文化產業和旅游業真融合、廣融合、深融合，成為需要思考的重要問題。第二屆中國國際文化旅游博覽會上，濟南融創文旅城、印象濟南·泉世界等主題公園、城市文旅綜合體項目被設置為分會場，集中展示文旅深度融合的“山東樣本”，展現文旅一體化發展的新產業形態。從滲透融合、延伸融合、重組融合到一體化融合，博覽會給出業態升級方面文旅相融的“優秀答卷”。
文化市場主體和旅游市場主體彼此融合。從市場角度逐步實現文化和旅游“你中有我、我中有你”的深度融合，是文旅融合更好發展的關鍵。具體來講，為文化、文創產品賦予“要去親自看看”的旅游意義，為旅游市場載體賦予“要好好了解這段背景”的文化意義。在二屆中國國際文化旅游博覽會，“大明湖”被印在“網紅奶茶”“中秋月餅”上與觀眾見面，以“威海屬相街”“膠濟鐵路博物館”為創作元素的明信片、冰箱貼受到歡迎；阡陌書店分會場內，“二安”文化遍布書店，人們可以通過去書店旅游、觀光，了解“濟南二安”，感受“文化濟南”。
通過深化合作交流引領融合發展。文旅融合，可以搭建文明互鑒之橋。旅游的發展，有利于促進不同文明之間的溝通與交流；而通過深入、廣泛的交流合作，同樣可以引領文旅的交融、發展。作為全國性交流合作平臺的第二屆中國國際文化旅游博覽會，邀請17個國家駐國內相關文旅機構、22個省市區、山東省16市26區縣組團參展，參展商達2600余家，真正通過深化合作打通了文旅融合的橋梁。在沿黃文旅展區，陜西、內蒙古、甘肅把省內精品文化產品、旅游項目帶到山東，跨越空間、打破地域，各地優秀文化在博覽會的舞臺上不斷交織、不斷融合，煥發出耀眼奪目的生機。
