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充分發揮文化資源優勢，突出齊魯文化特色，總結借鑒前五屆文博會的成功經驗，適應新形勢新任務新要求，進一步加大改革創新的力度，加大市場化運作的力度，加大公眾參與共享的力度，堅持隆重、熱烈、務實、儉樸，把本屆文博會辦成一屆特色鮮明、注重實效、推動發展的文化盛會。
（一）彰顯齊魯特色。充分發揮我省歷史文化資源稟賦，做大做強齊魯文化品牌。通過主題論壇、文化展演、項目推介、產品交易、成果展示，展現山東文化特色和文化發展的新成就。
（二）促進產業融合。大力展示文化與科技、旅游、商務、金融、現代農業、先進制造業等融合發展的項目和產品，充分發揮文化產業融合性好、滲透性強的優勢，促進文化產業與相關產業融合發展，增加相關產業和產品的文化含量，提升產品檔次，增強核心競爭力。
（三）推動產業升級。全面展示新型文化業態和新產品、新裝備，積極推進文化產業領域科技創新，大力推進文化新業態發展，促進文化創意與產品（服務）、市場、資本的對接，加快推進文化產業結構調整和轉型升級。
（四）強化交易合作。著力組織科技含量高、附加值高、深受市場和消費者喜愛的文化產業項目及產品展示展銷推介，擴大專業參展商、專業觀眾的比重，積極促進參展商與采購商、投資商與消費者的對接，促進項目合作洽談與交易，提高參展商現場效益和文博會實際效果。
（五）突出群眾共享。增加群眾互動、體驗環節，積極借助高科技手段，設計體驗式、互動性、參與性強的展示內容，設立文博會分會場，廣泛開展文博會進高校、進社區、進企業等豐富多彩的群眾文化活動，努力把文博會辦成“文化的盛會、人民的節日”。
（六）強化市場運作。充分發揮市場在資源配置中的決定性作用，同時發揮好政府在市場化中的協調、引導、服務作用，在征招參展商、冠名商、贊助商、指定產品等方面開拓視野，創新思路、創新方法，出臺切實可行的招商政策，力爭市場化運作水平大幅度提升，為山東文博會成為專業化、市場化文化會展品牌打下堅實基礎。
（七）培育展會品牌。引入品牌運營理念，提升文博會視覺形象系統，創新媒體推廣模式，設計品牌活動、舉辦品牌論壇、打造品牌展區，加大文博會品牌推廣力度，把山東文博會品牌做大做強，出精品、出效益，向規模化、專業化、市場化、國際化的方向邁進。
