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濟南的亮燈又火了，不過這次不是超然樓。
近日，大明湖畔的“夏雨荷”花燈熱度持續走高，成為新晉網紅打卡地。“夏雨荷”的出現更是在社交網絡平臺上掀起了一場 “沒有硝煙” 的激烈比拼，引得全國各地花燈紛紛 “參戰”。
憑一己之力“卷動”花燈江湖，“夏雨荷”究竟有何能量?
一夜之間走紅
各地花燈女神大比拼
靜靜佇立在大明湖畔的夏雨荷花燈、湖北宜昌目光溫柔如水的王昭君花燈、北京科技感十足的刀馬旦花燈……近段時間來，短視頻平臺掀起一股全國各地花燈大PK的熱風。個性十足的花燈百花齊放，讓一眾網友飽覽各地特色，直呼“炫酷感滿滿”。
而這場“比拼”似乎源于“夏雨荷”花燈的走紅。
頭戴簪花簇擁而成的精美發飾，一襲精致的淺紫色古裝貼合著身形，精致的“妝容”更是栩栩如生，眉毛細長而溫婉，淡淡的腮紅輕掃在臉頰，增添了幾分嬌羞與嫵媚……12月17日，初具規模的“夏雨荷”花燈一經亮相便成為景區的焦點。
緊接著，不少古風扮相的游客紛至沓來，或身著綺麗漢服，或頭戴精美簪花，與 “夏雨荷” 同框合影。“咱也是跟‘夏雨荷’合上影了”“全網都在偶遇的‘夏雨荷’，我來打卡啦”“新打卡點真是太漂亮了，怎么能不來套新妝造呢”……不少網友紛紛將與“夏雨荷”花燈合影的照片分享至社交平臺，掀起一股打卡熱潮，使其熱度持續攀升。
12月21日傍晚，“夏雨荷”燈光亮起的瞬間，現場“聽取‘哇’聲一片”，“氣氛不輸超然樓”，有網友如此形容。很快，“拍到了夏雨荷開燈瞬間” 更是登上某短視頻平臺同城熱搜榜第二位，吸引24.5萬人圍觀。
同時，記者瀏覽社交平臺發現，截至12月22日12時47分，“大明湖雨荷花燈亮相”“大明湖現12米高雨荷”話題相關短視頻已分別有714.2萬次、667.2萬次播放量;“全濟南人都在偶遇夏雨荷”“12米高夏雨荷亮相濟南大明湖”等話題更是登上同城熱搜榜。打卡“夏雨荷”花燈的相關短視頻更是有了專屬BGM——一首《壁上觀》，配上各種角度、不同形態卡通風格的“夏雨荷”，真可以說是“小曲一響，‘夏雨荷’又要登場”。
而隨著“夏雨荷”熱度不斷攀升，花燈比拼“戰況”也愈發焦灼，越來越多的城市加入這場PK中：“石家莊申請參展”“青島‘精衛’申請出戰”“長春的花燈也來上分”……記者發現，截至12月25日14時17分，話題“全國各地的花燈卷起來了”登上某短視頻熱榜第23位，有3612.3萬人在看;“各地花燈大PK”話題位列上升熱點之列，有137.8萬人在看。
“‘夏雨荷’真是憑借‘一己之力’，帶著全國各地的花燈‘卷’起來了。”網友“小橙子”評論說。
憑一己之力“卷起”花燈江湖
“夏雨荷”能量來自哪
從出現到爆火，“夏雨荷”用時僅一個多星期便吸睛無數，更憑一己之力帶動城市間花燈PK，其能量為何如此之大?
首先，單從造型來看，“夏雨荷”能夠“爆火”，離不開花燈在設計方面的巧思。“我們用極具網感的表現手法精心打造出唯美浪漫的古風少女形象，期待能夠讓市民游客眼前一亮。”濟南文旅集團旅游開發有限公司工作人員表示。
“在傳統文化中，人物的上半身往往被視為情感與精神的集中體現。以人物上半身形象設計花燈，既尊重了傳統文化的審美觀念，又以現代的設計手法進行創新表達，使燈組在傳承文化的同時展現出獨特的藝術魅力。”天下第一泉迎春花燈會制作執行人員何遠盛來自四川自貢，與花燈打了十余年交道，參與過全國多場花燈會的策劃、制作與執行，“其實不僅是‘夏雨荷’花燈，從全國各地來看，除了迎合節日氛圍，花燈的設計往往會融入一些當地文化元素，以期能代表著一方特色。”
縱觀此次幾乎是“橫掃”全國的花燈“比拼”，中大型人物花燈的形象在許多城市都有呈現：2024年廣州越秀公園新春燈會上的“花城女神”融合了越秀公園特色動植物等元素;亮相昆明大觀公園燈展活動的“阿詩瑪”花燈，其人物形象便取材于云南民間文學;作為昭君故里的湖北宜昌，更是打造出12米的“昭君還鄉”花燈驚艷眾人……
“無論是影視劇還是網絡，可以說一直以來，夏雨荷在濟南就是個極具影響力的IP。”濟南大學文化和旅游學院副教授孫競說，“花燈背后特有的城市人文或許是花燈‘出圈’的內核。”
同時，作為即將亮相天下第一泉迎春花燈會的燈組之一，“夏雨荷”花燈也是因為有這場老牌盛會的“名聲”獲得了天然的關注度。
“眾所周知，迎春花燈會是濟南傳承多年的傳統文化活動，彰顯著泉城獨特的歷史文化底蘊。”山東省旅行社協會副會長張曉國說。值得一提的是，即將到來的花燈會通過招商引資的方式與來自“中國燈城”的自貢文旅進行深度合作。老牌盛會的“底子”，加上頂級團隊打造、時尚元素交融，精彩程度、關注度可想而知。
“而且從近兩年的情況來看，濟南本來就有流量基礎。去年，超然樓亮燈走紅，讓濟南一躍成為現象級旅游打卡地，今年更是屢屢登上各大旅游目的地熱榜，游客半徑也從周邊城市向更遠的地區延伸。”張曉國說。
“自古以來，人們對燈火人間的期盼從來沒有變過。無論歲月如何更迭，燈火總能給人以歡愉和欣喜。”在何遠盛看來，“夏雨荷”花燈能有如此高的關注度，“也算是意料之中”。
專家：
“內容為王”至關重要
創新舉措彰顯城市活力
“來濟南之前就在網絡上看到‘夏雨荷’花燈非常火，所以特地將來此地打卡安排成我們此次旅游的一站。”一位來自廣東的游客在此前接受采訪時說。
在社交網絡頻頻帶火相關話題、成為外地游客來濟目的地……無論是“線上”居高不下的熱度，還是“線下”源源不斷的“人流”，都說明“夏雨荷”真的火出圈了。
“‘夏雨荷’這個點抓得巧妙，借助其深入人心的形象，將大明湖的IP進行拓展，打破了固有印象，拓展了游覽項目與版圖，豐富了景區的可玩性。”孫競點贊“夏雨荷”花燈并表示，當下眼球經濟、流量經濟盛行，城市競爭愈發激烈，人們對城市的關注精力有限，推陳出新至關重要，“濟南要打造精品觀光旅游，應以“內容為王”、深耕內容，持續增添新的旅游內容，讓游客切實感受到城市變化與活力”。
“濟南的文化本來就很多元也很深厚，如何用新穎潮流、年輕人喜聞樂見的方式將其呈現出來，‘夏雨荷’其實給了我們一個參考樣本。”張曉國說，“近年來濟南做得比較不錯，像今年超然樓亮燈延時、超然樓上NPC與游客對詩互動、大明湖景區游船畫舫演藝等都是大膽嘗試，從節假日統計數據以及各類榜單來看，濟南人流量源源不斷、屢屢榜上有名，說明收效是很不錯的。”
“‘夏雨荷’讓市民游客耳目一新，符合當下旅游消費市場的審美與推廣邏輯，有助于讓濟南吸引網絡‘流量’的同時，獲得更多的‘人流量’。”孫競說，“但要一時的‘爆點’變長久的熱度，需要在多方面下功夫，像是提高服務質量，完善交通、飲食、酒店等配套。”
張曉國同樣認為，一座城市整體形象的塑造與旅游市場的持續繁榮需要依靠長期努力，“‘流量’來了之后，如何豐富游客的旅游體驗，完善旅游產業鏈，這都為我們提出了新的考驗”。
