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山東省濰坊市臨朐縣，地處山東半島中部，屬沂蒙革命老區(qū)，90多萬(wàn)人口，山地丘陵地形占比近九成。臨朐縣歷史文化底蘊(yùn)深厚，自秦置縣迄今已有2000余年歷史。推動(dòng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代背景下，本地既有資源如何轉(zhuǎn)化？怎樣將綠水青山變?yōu)榻鹕姐y山？臨朐縣經(jīng)過(guò)審慎思考和廣泛調(diào)研，確定了發(fā)展節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)的新思路。臨朐縣委書記杜建華介紹，節(jié)會(huì)是鏈接生產(chǎn)與消費(fèi)、供給與需求的重要橋梁，是展示新技術(shù)、新產(chǎn)品、新服務(wù)的重要平臺(tái)，是招商引資的新形式、新模式。近年來(lái)，全縣通過(guò)連續(xù)舉辦山東省鄉(xiāng)村旅游節(jié)、沂山文化節(jié)等節(jié)會(huì)活動(dòng)，有效提升了文化旅游等產(chǎn)業(yè)影響力。
深化改革，機(jī)制創(chuàng)新激發(fā)市場(chǎng)活力
節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)嫁接文化旅游，已成國(guó)內(nèi)乃至世界通行做法。通過(guò)博覽會(huì)、藝術(shù)節(jié)等形式，聚集人氣，打造品牌，能提高文旅資源知名度，擴(kuò)大影響力。但大家都做，“藍(lán)海產(chǎn)業(yè)”變成了“紅海市場(chǎng)”，要想出成績(jī)就增加了難度。
臨朐縣給出的解決方案是，精準(zhǔn)聚焦本地文化旅游資源，配合文化旅游系統(tǒng)的體制機(jī)制改革，對(duì)節(jié)會(huì)的運(yùn)行模式、組織方法進(jìn)行創(chuàng)新，以實(shí)現(xiàn)節(jié)會(huì)高效運(yùn)轉(zhuǎn)。
比如，臨朐縣文化資源豐富，有國(guó)保齊長(zhǎng)城、北齊崔芬墓，省保江南亭、石門坊摩崖造像群等各級(jí)各類文物保護(hù)單位670處。此外，當(dāng)?shù)仄媸⑴R朐手繪年畫、雕塑、紅木工藝四大文化產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)近聞名，素有“書畫之鄉(xiāng)”“小戲之鄉(xiāng)”“中國(guó)觀賞石之鄉(xiāng)”的美譽(yù)，是全國(guó)社會(huì)文化先進(jìn)縣、中國(guó)民間藝術(shù)之鄉(xiāng)、中國(guó)書法之鄉(xiāng)、山東文化強(qiáng)省建設(shè)先進(jìn)縣和全國(guó)最大的奇石集散地之一。
當(dāng)?shù)氐囊噬剑赜小按蠛|來(lái)第一山”的美譽(yù)，氣勢(shì)磅礴，雄偉壯觀，因其中華五鎮(zhèn)之首的地位，吸引十朝十六位帝王登封拜祭，留下碑碣如林，更有無(wú)數(shù)文人墨客來(lái)此游覽抒懷，嘆其雄偉奇秀。沂山景區(qū)在2013年獲批國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)后，東鎮(zhèn)沂山祭儀又于2014年入選國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目名錄。
近些年，臨朐縣每年舉辦中國(guó)（臨朐）沂山文化節(jié)暨祀山大典，旨在充分挖掘展示傳承沂山歷史文化的豐實(shí)內(nèi)涵和鎮(zhèn)山文化的特質(zhì)，促進(jìn)生態(tài)旅游與歷史文化的有機(jī)融合，同時(shí)也是對(duì)東鎮(zhèn)沂山祭儀的傳承和保護(hù)。
今年6月，2021山東文旅企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展峰會(huì)在臨朐縣召開。臨朐縣委副書記、縣長(zhǎng)劉艷芳在會(huì)上介紹，為發(fā)展好節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)，在融合方面臨朐縣大力發(fā)展康養(yǎng)型、復(fù)合型、休閑型、文化型、鄉(xiāng)趣型的文旅業(yè)態(tài)；在創(chuàng)新方面，建成了臨朐縣文旅云數(shù)字化平臺(tái)，加快推進(jìn)智慧景區(qū)建設(shè)；在合作方面，與文旅企業(yè)深化戰(zhàn)略合作，著力推動(dòng)臨朐縣文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
科學(xué)發(fā)展，保護(hù)好家門口綠水青山
臨朐縣生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，有林地面積123萬(wàn)畝，國(guó)有林場(chǎng)4處、集體林場(chǎng)14處，林木覆蓋率達(dá)到45.8％，是中國(guó)最佳生態(tài)旅游縣、國(guó)家級(jí)生態(tài)示范區(qū)、全國(guó)綠化模范縣、中國(guó)綠色名縣、國(guó)家園林縣城。
為深入貫徹落實(shí)綠水青山就是金山銀山的發(fā)展理念，臨朐縣大力發(fā)展生態(tài)旅游，以節(jié)會(huì)為平臺(tái)，策劃舉辦室外藝術(shù)節(jié)、博覽會(huì)，將越來(lái)越多的文旅活動(dòng)放到大山深處，讓游客體味當(dāng)?shù)厝宋臍v史的同時(shí)，感受臨朐縣的自然風(fēng)光。
如今在臨朐縣，紫色已成為浪漫和致富的代名詞。當(dāng)?shù)剞挂虏萆焦雀淖兞似У纳酱澹懊利惤?jīng)濟(jì)”正在成為鄉(xiāng)村生態(tài)、文化、旅游融合發(fā)展的底色。初夏花開時(shí)節(jié)，薰衣草競(jìng)相綻放，連綿馥郁、隨風(fēng)飄揚(yáng)，儼然一片花的海洋。臨朐縣創(chuàng)新推出薰衣草節(jié)，每年都吸引大批本地民眾和外地游客前去“打卡”體驗(yàn)。
曾參加過(guò)薰衣草節(jié)的游客耿曉偉說(shuō)，臨朐縣的薰衣草節(jié)很有特色，一是大片的薰衣草花海在其他地方不容易見到；二是臨朐縣不僅有薰衣草可看，還能帶孩子體驗(yàn)自駕環(huán)山路，體驗(yàn)深山中的水果采摘，非常有放松的感覺。
臨朐縣民眾的生活幸福指數(shù)很高。6月看薰衣草，5月能采摘桑葚。臨朐縣五井鎮(zhèn)的桑葚采摘節(jié)，每年和鎮(zhèn)上的農(nóng)民文化藝術(shù)節(jié)同步舉辦。游客去體驗(yàn)桑葚采摘的同時(shí)，能看到鎮(zhèn)上農(nóng)民自編自演的節(jié)目，還能加入進(jìn)去。
堅(jiān)持“創(chuàng)新、 協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”發(fā)展理念，臨朐縣為充分發(fā)揮節(jié)會(huì)效應(yīng)，搭建產(chǎn)銷研平臺(tái)，還推出了流蘇節(jié)和槐花節(jié)。
臨朐縣文化藝術(shù)中心負(fù)責(zé)人介紹，在歷史發(fā)展的進(jìn)程中，流蘇樹被人們賦予了特有的文化精神。如柳山鎮(zhèn)廟山村現(xiàn)存的兩棵600余歲的流蘇樹正是“孝廉文化”的重要象征。據(jù)記載它們是元末廟山村名醫(yī)張化祿生前鐘愛的盆栽，在他去世后，家人為寄托哀思，將盆景移栽墓前，以示敬孝。幾百年過(guò)去了，流蘇樹依舊守護(hù)著主人的家園，“尊老愛親”的美德也被廟山人傳承了下來(lái)。
市場(chǎng)導(dǎo)向，聚焦文旅消費(fèi)潛在需求
文旅領(lǐng)域的節(jié)會(huì)，組織方的聚焦點(diǎn)只能是一個(gè)：市場(chǎng)消費(fèi)者。近年來(lái)，圍繞文旅產(chǎn)業(yè)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換和文旅節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展，臨朐縣健全節(jié)會(huì)產(chǎn)業(yè)鏈條，完善文旅會(huì)展行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和誠(chéng)信體系建設(shè)，強(qiáng)化市場(chǎng)監(jiān)督和新業(yè)態(tài)打造，取得了階段性成效。
比如，中國(guó)（臨朐）沂山文化節(jié)是以源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的傳統(tǒng)文化為依托，借助景區(qū)投資集團(tuán)的優(yōu)勢(shì)和臨朐縣各界的力量，合力打造的一場(chǎng)文化旅游盛宴，對(duì)重塑沂山記憶，講好沂山故事具有重要意義。今年的節(jié)會(huì)，臨朐縣圍繞旅游市場(chǎng)熱點(diǎn)，聚焦紅色基因傳承，組織舉辦“百名將軍”書畫展、“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”達(dá)人沂山行等紅色文化活動(dòng)。聚焦優(yōu)秀傳統(tǒng)文化弘揚(yáng)，舉辦天下第一鎮(zhèn)山非遺文化展、千年鎮(zhèn)山國(guó)風(fēng)嘉年華等活動(dòng)。聚焦“低碳”理念倡樹，與中國(guó)綠色碳匯基金會(huì)低碳旅游基金合作開展系列活動(dòng)，倡導(dǎo)低碳旅游，助推沂蒙山綠色創(chuàng)新發(fā)展。
中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作的意見》指出，要加強(qiáng)專業(yè)化、區(qū)域性非遺展示展演，促進(jìn)廣泛傳播。為提升本地文化遺產(chǎn)知名度和傳播力，臨朐縣推出傳統(tǒng)工藝（非遺）博覽會(huì)。一個(gè)縣單獨(dú)舉辦傳統(tǒng)工藝主題博覽會(huì)，在山東省并不多見。
臨朐縣借助節(jié)會(huì)載體，把非遺保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展、旅游經(jīng)濟(jì)深度融合，在保護(hù)中傳承，在傳承中保護(hù)，借助非遺的影響力，推動(dòng)非遺創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。不斷加強(qiáng)非遺產(chǎn)品的創(chuàng)新和開發(fā)力度，提升非遺產(chǎn)品價(jià)值，帶動(dòng)群眾增收致富。加大人才培養(yǎng)力度，鼓勵(lì)更多能工巧匠、非遺傳承人等鄉(xiāng)土人才帶徒授藝，就地培養(yǎng)人才，推動(dòng)全縣傳統(tǒng)文化高質(zhì)量發(fā)展。
有專家指出，臨朐縣發(fā)展文旅節(jié)會(huì)經(jīng)濟(jì)，通過(guò)落實(shí)相關(guān)政策，改善文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，為發(fā)揮文旅新業(yè)態(tài)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用提供了便利條件。建議下一步，要推動(dòng)節(jié)會(huì)產(chǎn)業(yè)與優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、旅游新業(yè)態(tài)打造深度融合。不僅僅是文旅相關(guān)節(jié)會(huì)，其他領(lǐng)域節(jié)會(huì)，也應(yīng)打造成文旅品牌推廣的舞臺(tái)。
（文中圖片由蘇銳拍攝）
